Retargeting ( Yeniden Hedefleme )

 

Retargeting ( Yeniden Hedefleme )

Retargeting, bir kullanıcının bir web sitesini daha önce ziyaret ettiğinde sonradan hedeflenmiş reklamlar gösterilmesini içerir. Bu reklamlar, kullanıcıların daha önce ilgilendiği veya etkileşimde bulunduğu ürünler veya hizmetlerle ilgili olabilir. Retargeting, müşteri dikkatini çekmek, markayı daha iyi anlamak ve eski müşterileri geri kazanmak için etkili bir pazarlama yöntemidir. Çerez tabanlı bir teknoloji, retargeting için kullanılır. Web sitelerini ziyaret edenlere bir çerez verilir ve bu çerez kullanıcının tarayıcısında depolanır. Daha sonra, retargeting platformu çerezleri tanıyarak kullanıcıya özelleştirilmiş reklamlar gösterir.
Retargeting aşağıdaki avantajları sağlar: Dönüşüm Oranlarını Artırır: Retargeting, daha önce ilgi duymuş tüketicileri hedef alarak satın alma veya dönüşüm davranışları teşvik eder. Ziyaretçilerin tekrar hedeflenmesi, ürünleri ve markaları hatırlamalarını ve satın alma kararlarını kolaylaştırır.
Marka Farkındalığı Oluşturur: Retargeting reklamları, kullanıcıların çevrimiçi deneyiminde ürünlerin ve markaların tekrar görünmesini sağlar. Bu, tüketicilerin markayı daha iyi tanımasını ve hatırlamasını sağlar.
Daha Yüksek Geri Dönüşüm Oranları: Retargeting, web sitesine daha önce ilgi gösteren ziyaretçileri çekerek geri dönüş oranını artırır. Bu, geri dönüşüm oranlarını artırır ve pazarlama harcamalarını daha etkili bir şekilde kullanır.
Kişiselleştirilmiş Pazarlama: Kullanıcıların ilgi alanlarına ve davranışlarına göre retargeting reklamları özelleştirilebilir. Bu, kullanıcılara daha özelleştirilmiş ve daha ilgi çekici reklamlar sunarak etkileşim ve dönüşüm şansını artırır.
Müşteri Sadakati ve İlişkilerini Güçlendirir: Retargeting, mevcut müşterilerle daha iyi ilişkiler kurmak ve daha fazla sadakat kazanmak için de kullanılabilir. Mevcut müşterilere özel indirimler veya teklifler sunmak, tekrar satın alma eğilimini artırır.
Ancak retargeting'in bazı dezavantajları da vardır. Kullanıcılar, sürekli olarak aynı reklamlarla hedeflendiğinde bunu rahatsızlık verici bulabilirler. Ayrıca, gizlilik endişeleri de ortaya çıkabilir, bu yüzden retargeting kampanyaları etik kurallara uygun bir şekilde yürütülmelidir.

Retargeting Nedir?

Dijital pazarlama stratejilerinden biri olan retargeting, kullanıcıların bir web sitesine girdiğinde hedeflenmiş reklamlar gösterilmesini sağlar. Daha önce bir web sitesini ziyaret eden kullanıcılar, bir çerez veya piksel ile tanımlanır. Bu çerez veya pikseli tanıyan reklam ağları, kullanıcılara ilgili reklamlar gösterir. Retargeting, bir web sitesine entegre edilen bir retargeting kodu (örneğin bir retargeting pikseli) kullanıcıyı tanır ve tarayıcısında bir çerez bırakır. Daha sonra kullanıcı, çerezleri tanıyan retargeting platformları veya reklam ağları tarafından ilgili reklamları görüntülenir. Retargeting, tüketicilerin daha önce ilgi duydukları mal ve hizmetlerle yeniden etkileşime geçmelerini ve dönüşüm yapmalarını sağlar. Örneğin, bir kullanıcı bir e-ticaret sitesinde bir ürünü incelediyse, retargeting sayesinde bu kullanıcıya daha sonra o ürün veya benzer ürünler hakkında reklamlar gösterilebilir. Bu, kullanıcının dikkatini çekmek, marka farkındalığını artırmak ve tekrar ziyaret ve satın alma davranışını teşvik etmek için etkili bir yöntemdir.

Retargeting, reklam etkinliğini artırabilir, marka farkındalığını güçlendirebilir, dönüşüm oranlarını artırabilir ve daha önceki ziyaretçileri geri kazanma konusunda etkili olabilir. Ancak, kullanıcı deneyimini olumsuz etkileme veya gizlilik endişeleri yaratma potansiyeli de bulunmaktadır. Bu nedenle, retargeting kampanyaları etik kurallara uygun bir şekilde yürütülmeli ve kullanıcılara uygun frekans ve segmentasyon sağlanmalıdır.

Retargeting ( Yeniden Hedefleme ) Nasıl Yapılır?

Retargeting (yeniden hedefleme) yapmak için aşağıdaki adımları izleyebilirsiniz:
Hedef Kitleyi Belirleme: Retargeting kampanyası için hedefleyeceğiniz kitleyi belirleyin. Örneğin, web sitenizi ziyaret eden ancak satın alma yapmayan kullanıcıları hedeflemek isteyebilirsiniz.
Retargeting Kodu Oluşturma: Retargeting kodunu (piksel veya çerez) oluşturun. Bu kodu, web sitenizin ilgili sayfalarına ekleyerek kullanıcıları tanımlayabilirsiniz.
Retargeting kodu, kullanıcıların tarayıcılarına bir çerez yerleştirir veya tarayıcıda bilgi toplayan bir piksel kullanır.
Retargeting Platformu Seçme: Retargeting kampanyasını yönetmek için bir retargeting platformu veya reklam ağı seçin. Bu platformlar, kullanıcıların çerezleri veya pikselleri tanıyarak hedeflenen reklamları göstermenizi sağlar.
Hedefleme Listesini Oluşturma: Retargeting kodunu eklediğiniz sayfaları ziyaret eden kullanıcıları hedefleyecek bir hedefleme listesi oluşturun. Bu liste, retargeting platformunda kullanılacak ve hedeflenen reklamların gösterileceği kullanıcıları belirleyecektir.
Reklam Yaratma: Retargeting kampanyanız için hedeflenen reklamları oluşturun. Bu reklamlar, kullanıcıların ilgi alanlarına ve davranışlarına uygun olmalıdır. Özelleştirilmiş ve dikkat çekici reklam içerikleri ve görselleri kullanmak önemlidir.
Kampanya Ayarlarını Belirleme: Retargeting kampanyanızın hedeflemesini, bütçesini, gösterim sıklığını ve diğer ayarlarını belirleyin. İlgili retargeting platformunda kampanya ayarlarını yapılandırarak reklamlarınızın nasıl gösterileceğini kontrol edebilirsiniz.
Kampanyanın Yayınlanması ve İzlenmesi: Retargeting kampanyanızı başlatın ve reklamlarınızın yayınlanmasını sağlayın. Kampanyanızı düzenli olarak izleyerek performansını takip edin. Önemli metrikleri (örneğin, dönüşüm oranları, tıklama oranları) izleyerek kampanyanızın etkinliğini değerlendirin ve gerektiğinde ayarlamalar yapın.
Optimizasyon ve Test Etme: Retargeting kampanyanızı optimize etmek için A/B testleri yapın ve farklı reklam varyasyonlarını test edin. Hangi reklamların daha iyi performans gösterdiğini ve daha fazla dönüşüm sağladığını belirlemek için verileri analiz edin ve stratejinizi buna göre ayarlayın.
Retargeting yaparken, kullanıcı gizliliğini ve etik kuralları gözetmeye önem vermelisiniz. Kullanıcılara uygun frekans ve segmentasyon sağlamak, reklamların tekrarlanmasını engellemek ve kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyecek aşırı hedeflemelerden kaçınmak önemlidir.

Retargeting Ne İşe Yarar?

Retargeting, kullanıcıların daha önce bir web sitesini ziyaret ettiklerinde, sonradan bu kullanıcılara hedeflenmiş reklamlar göstererek pazarlama stratejilerinin etkinliğini artıran bir yöntemdir. Retargeting'in bazı temel işlevleri şunlardır:
İlgili Kullanıcıları Hedefleme: Retargeting, bir web sitesini ziyaret eden kullanıcıları belirleyerek bu kullanıcılara daha sonra hedeflenmiş reklamlar gösterir. Bu, potansiyel müşterileri ve ilgilenen kullanıcıları hedef alarak pazarlama çabalarınızı daha etkili hale getirir.
Dönüşüm Oranlarını Artırma: Retargeting, daha önce bir web sitesini ziyaret eden kullanıcıları hedeflediği için bu kullanıcıların dönüşüm oranlarını artırır. Ziyaretçileri geri çekerek ve ilgili ürün veya hizmetlerle yeniden etkileşime geçerek daha fazla dönüşüm elde etme olasılığını artırır.
Marka Farkındalığını Güçlendirme: Retargeting reklamları, daha önce bir web sitesini ziyaret eden kullanıcılara markanızı ve ürünlerinizi yeniden hatırlatır. Bu, marka farkındalığını artırır ve potansiyel müşterilerin sizi tercih etmesini sağlar.
Sepet Terk Etme Oranını Azaltma: E-ticaret sitelerinde yaygın olan bir sorun, kullanıcıların alışveriş sepetini terk etmesidir. Retargeting, sepeti terk eden kullanıcıları hedefleyerek onları tekrar siteye geri çekmeye ve satın almalarını tamamlamaya teşvik eder.
Müşteri İlişkilerini Güçlendirme: Mevcut müşterilere retargeting yaparak, onları markaya sadık tutabilir ve tekrar satın almalarını teşvik edebilirsiniz. Özel teklifler, indirimler veya sadakat programları gibi müşterilere özelleştirilmiş mesajlar göndererek ilişkileri güçlendirebilirsiniz.
Retargeting, pazarlama stratejilerinde önemli bir rol oynar ve kullanıcıların dikkatini çekerken, marka farkındalığını artırır ve dönüşüm oranlarını yükseltir. Bu sayede, reklam bütçenizi daha etkili bir şekilde kullanabilir ve hedeflenen sonuçları elde edebilirsiniz.

Retargeting ve Remarketing Farkı Nedir?

Pazarlama stratejileri için kullanılan "retargeting" ve "remarketing" terimleri genellikle aynı anlama gelir. Yine de bazı durumlarda terimler birbirinden farklı olabilir. Yeniden hedefleme olarak da bilinen yeniden hedefleme, kullanıcının bir web sitesine girdikten sonra hedeflenmiş reklamların gösterilmesini içerir. Bu reklamlar, kullanıcıların daha önce ilgilendiği veya etkileşimde bulunduğu ürünler veya hizmetlerle ilgili olabilir. Retargeting, tüketicileri geri çekmek, marka bilincini artırmak ve dönüşüm oranlarını artırmak için etkili bir araçtır. Yeniden pazarlama olarak da bilinen remarketing, bir kullanıcının bir web sitesini ziyaret ettiği ve bir şeyler yaptığı (örneğin bir ürün satın alması veya bir form doldurması) sonra reklamların ona yeniden hedeflenmesini içerir. Remarketing, müşterilere özel teklifler, promosyonlar veya hatırlatıcı mesajlar sunarak müşteri ilişkilerini güçlendirmeyi ve tekrar satın almayı amaçlar. Özetle, remarketing genellikle ziyaretçileri hedefleyerek yeniden etkileşime geçmek ve dönüşüm oranlarını artırmak için kullanılırken, müşterilere özel pazarlama mesajları göndermek ve müşteri ilişkilerini güçlendirmek için kullanılır. Bununla birlikte, terimler bazen aynı anlama gelir ve farklı kaynaklarda farklı şekillerde kullanılabilir. Sonuç olarak, terimlerin belirli bir durumda kullanıldığı bağlama dikkat etmek çok önemlidir.

Retargeting Hangi Aşamada Uygulanır?

Retargeting, tipik olarak bir kullanıcının bir web sitesini ziyaret ettikten sonra hiçbir şey yapmaması veya tamamlamaması durumunda kullanılır. Retargeting, tüketicileri geri çekmeyi, markanın bilinirliğini artırmayı ve dönüşüm oranlarını artırmayı amaçladığı için, satın alma sürecinin çeşitli aşamalarında kullanılabilir. Retargeting'in yaygın olarak kullanıldığı aşamalar şunlardır: Sepet Terk Etme: Bir müşteri, bir e-ticaret sitesinden bir ürün seçip sepete ekledikten sonra siteyi terk ederse, retargeting kullanılabilir. Bu durumda, kullanıcıya özel indirimler veya sepetindeki ürünleri hatırlatmak için retargeting reklamları kullanılabilir. Bu şekilde, kullanıcı, sepeti bıraktığı siteye geri dönerek satın alma işlemini tamamlamaya teşvik edilebilir.

Ürün İnceleme: Bir kullanıcı, bir web sitesinde belirli bir ürünü incelemiş ancak satın alma yapmamışsa, retargeting kullanılabilir. Bu durumda, kullanıcıya incelediği ürünü veya benzer ürünleri göstermek için retargeting reklamları kullanılabilir. Bu şekilde kullanıcı, ürünle ilgili tekrar hatırlatılarak satın alma sürecine yönlendirilebilir. Web Sitesi Genel Ziyaretçileri: Bir kullanıcı, bir web sitesini genel olarak ziyaret etmiş ancak belirli bir eylem gerçekleştirmemişse, retargeting kullanılabilir. Bu durumda, kullanıcıya web sitesini hatırlatmak veya belirli bir teklif sunmak için retargeting reklamları kullanılabilir. Bu şekilde kullanıcı, web sitesine geri dönerek daha fazla etkileşimde bulunabilir veya dönüşüm yapabilir.

Dönüşüm Sonrası: Bir kullanıcı, bir web sitesinden bir satın alma veya dönüşüm gerçekleştirmişse, retargeting kullanılabilir. Bu durumda, kullanıcıya ilgili ürünleri, ek aksesuarları veya benzer ürünleri göstermek için retargeting reklamları kullanılabilir. Bu şekilde kullanıcı, yeni bir satın alma yapmaya teşvik edilebilir veya müşteri ilişkileri daha da güçlendirilebilir.

Retargeting, kullanıcıların dikkatini çekmek, marka farkındalığını artırmak ve dönüşüm oranlarını yükseltmek için kullanılan bir pazarlama stratejisidir. Hangi aşamada uygulandığı, işletmenizin hedefleri, sektörünüz ve hedef kitlenizin davranışlarına bağlı olarak değişebilir.

Retargeting için Hedef Kitle Nasıl Seçilir?

Başarılı bir retargeting kampanyası, hedef kitle seçimini gerektirir. Retargeting için hedef kitle seçimi için bazı stratejiler şunlardır:
Web Sitesi Davranışlarına Dayalı Hedefleme: Kullanıcı davranışlarına dayalı hedefleme, retargeting için en yaygın yöntemdir. Bu davranışları, bir ürün sayfasını ziyaret eden veya bir form dolduran kişilere özel reklamlar göstermek için kullanabilirsiniz.
Satın Alma Davranışlarına Dayalı Hedefleme: Müşterilere özel reklamlar göstermek, tekrar satışları teşvik etmek için etkili bir yöntemdir. Kullanıcıların önceki satın alma geçmişine veya satın aldıkları ürünlere dayalı olarak hedef kitleyi belirleyebilirsiniz.
Sitenin Belirli Sayfalarına Dayalı Hedefleme: Web sitenizdeki belirli ürün kategorilerini veya sayfaları ziyaret eden kullanıcılara daha özelleştirilmiş reklamlar gösterebilirsiniz. Örneğin, belirli bir ürün kategorisini ziyaret eden müşterilere o ürün kategorisinde bulunan ürünlerin reklamlarını gösterebilirsiniz.
İlgilenilen Ürünlere veya İçeriklere Dayalı Hedefleme: Kullanıcıların ilgilendiği veya etkileşimde bulunduğu belirli ürünlere veya içeriklere göre hedefleme yapabilirsiniz. Örneğin, bir ürünü inceleyen veya bir blog yazısını okuyan kişilere ürün veya konuyla ilgili reklamlar verebilirsiniz.
Sosyal Medya İzleyicilerine Dayalı Hedefleme: Web sitenize gelen ziyaretçileri hedefleyen reklam pikselleri sosyal medya platformlarında kullanılabilir. Bu, web sitenizi ziyaret eden sosyal medya kullanıcıları arasında daha büyük bir kitleye ulaşmanızı sağlar.
Müşteri Segmentasyonuna Dayalı Hedefleme: Müşterilerinizi belirli gruplara ayırarak, her grup için özelleştirilmiş reklamlar gösterebilirsiniz. Demografik özellikler, ilgi alanları, satın alma geçmişi ve diğer faktörler bu grupları oluşturmak için kullanılabilir.
Sitenin Belirli Sayfalarına Dayalı Hedefleme: Web sitenizdeki belirli ürün kategorilerini veya sayfaları ziyaret eden kullanıcılara daha özelleştirilmiş reklamlar gösterebilirsiniz. Örneğin, bir ürün kategorisini inceleyin.
Hedef kitle seçimi, kullanıcıların davranışlarını, ilgi alanlarını ve geçmişini anlamak için analitik ve veri toplama araçlarını kullanmanızı gerektirir. Müşteri segmentasyonu ve test etme süreçlerini kullanarak en etkili hedefleme stratejilerini belirleyebilirsiniz. Ayrıca, retargeting platformlarının sunduğu hedefleme seçeneklerini de kullanarak daha kesin hedefleme yapabilirsiniz.